En 1999, Toyota a tenté de cibler ses voitures à une population plus jeune en lançant "Project Genesis». Trois voitures, la MR2-Spyder, Celica et Echo, ont été commercialisés différemment que les autres voitures. Le projet a échoué.
Scion Lancé
Scion a été lancée en 2002 au Salon de New York Auto de réussir là où le Projet Genèse a échoué, attirer les jeunes acheteurs sur le marché.
marché cible
âge médian d'achat de Toyota était de 54 ans. Scion a été lancée à la conquête du marché de 18 à 49. Le projet a réussi en tant que Scion a actuellement le plus bas âge médian pour l'industrie:. 39 ans
modèles
Scion a actuellement trois modèles sur le marché américain. La tC est une berline trois portes, la xB est un wagon carrée 5 portes et la xD est une sous-compacte à 5 portes.
Aftermarket
Scion se distingue en offrant de nombreux accessoires de rechange pour ses produits comme les grilles de maille, ainsi que d'encourager d'autres entreprises à produire des pièces sur le marché secondaire.
