La tendance de comparaison dans l'industrie automobile est dit être risqué. Mais pour Saturne, l'une des marques les plus négligés de General Motors Corp, il vaut tous les risques. Le constructeur automobile a dit que sa campagne de comparaison a permis de démarrer sa renaissance. Depuis le début de Juin à Juillet, la plupart des concessionnaires Saturn exposées et offertes disques de test de la nouvelle berline Aura. Mais l'essai de conduite est limitée non seulement à l'Aura. Avec la berline du constructeur automobile des voitures de taille moyenne haut de gamme tels que la Toyota Camry et la Honda Accord. Les clients potentiels sont donnés la chance de faire l'essai des voitures pour la comparaison. Finalement, le pari risqué, comme en témoigne l'augmentation des ventes, paie off.In juste un an et demi, en terminant au quatrième trimestre de cette année, Saturne ont lancé une toute nouvelle gamme qui comprend le roadster Sky, Aura berline, une version hybride de la Vue SUV, le crossover de Outlook, une version remaniée Vue 2008, un hybride Aura et la voiture compacte Astra, a rapporté gamme fraîche de s la Free Press.Saturn a contribué à l'augmentation de 16 pour cent des ventes en dépit du fait que les américains véhicules légers ont reculé de 3,2 pour cent. Le condenseur AC Saturne souffle de la brise positive et il est très favorable à la automaker.Data de l'auto shopper sites Web Edmunds.com et Kelley Blue Book indiquer que l'initiative, combinée avec gamme fraîche et élargi de Saturne, a contribué à attirer certains acheteurs qui n'aurait pas considéré la marque auparavant. "Leur examen semble aller vers le haut", a déclaré Jack Nerad, analyste de marché à la direction Kelley Blue Book. "Mais la reconstruction d'une marque est un processus lent. Cela n'arrive pas en quelques jours, une année de modèle ou peut-être même deux années modèle .... Pourtant, comme cet examen augmente, certains de ces consommateurs vont acheter. Sans contrepartie, vous . ne reçoivent pas les acheteurs "En Juin, Saturn a connu une augmentation, à partir de sept pour cent à huit pour cent - du nombre d'acheteurs de voiture qui a examiné les deux une aura et une Camry, a révélé rapports Edmunds.com. Une augmentation d'un pour cent de la Croix-shopping dans un mois peut ne pas sembler un énorme succès, mais dans le monde concurrentiel des biens de consommation, il compte, dit Edmunds.com analyste de l'industrie Jonah Brown. «C'est une vraie victoire pour GM," Brown added.It n'indique que les choses s'améliorent, Nerad dit, mais elle montre aussi que peu importe la qualité d'un nouveau véhicule est ou combien une marque s'améliore, il faut du temps pour convaincre les consommateurs d' l'envisager, et encore moins acheter un. «Il faut beaucoup de temps pour lutter contre un concurrent" qui fait si peu de faux pas, Nerad dit. "Saturn a réussi à se lancer dans ce domaine." Les concessionnaires sont en liesse sur les ventes florissantes. Carl Galeana, dont les concessionnaires Saturn inclure de Lakeside et Saturne de Warren, appelé le test drive side-by-side-by-side un coup marketing intelligent. «Les gens ont apprécié quand ils sont venus dans la salle d'exposition», a déclaré Galeana. «Je ne sais pas si elle a vendu des voitures." Sarah Woolson, TGE directeur général des ventes chez Saturn de Ann Arbor, a accepté que les gens ont été impressionnés par la promotion. «Nous avons certainement des gens qui viennent parce qu'ils envisageaient toutes les voitures", a déclaré Woolson. "Et nous avons eu des gens qui ont pris leur décision vers l'Aura. Certains ont choisi les autres." Dan Keller, directeur du marketing de Saturn, a déclaré qu'il est trop tôt pour avoir traité toutes les mesures. Mais il a dit que GM était généralement heureux et continuera de faire ce qu'il faut pour construire l'examen de la marque Saturn. ». L'industrie a pris un piqué en Juin et Juillet, mais l'Aura lieu parts de marché Il est sorti tout à fait positive pour nous", a déclaré Keller
par:. Anthony Fontanelle
